Samo za taj osjećaj

Teško je biti jedinstven, originalan. To se posebno odnosi na dizajn i marketing. Ako na tuđi koncept uspiješ dodati 20 – 30 % svojih domišljanja puno si učinio. To vrijedi i za predizborne video spotove političkih stranaka kako u inozemstvu tako i u nas. Na spot HDZ-a koji sadrži samo obraćanje Jadranke Kosor nema smisla trošiti riječi. Govor koji počinje ukazivanjem na vanjskog i unutrašnjeg neprijatelja koji se zavjerio protiv partije i nastavlja se inzistiranjem na revolucionarnim zaslugama, može imati uzor samo u istupima Konstantina Črnjenka u ime politibiroa Sovjetskih komunista.

Spot Kukuriku koalicije „Imamo plan“ vrlo je profesionalno napravljen, no takav kakav je mogao bi funkcionirati i kao reklama za kavu, margarin ili suhomesnati narezak. Da ne govorimo o tome da o „planu“ nema ni riječi. Sam koncept spota preuzet je iz reklame za predsjedničke kampanju Ronalda Regana 1984. „Morning in America“. U nekim dijelovima Reganov je spot doslovno citiran: u oba slučaja na početku se pojavljuje ribarska brodica, imamo konje, mlade koji se vole i sl. „Morning in America“ je klasik političkog marketinga i svaki profesionalac zna za njega.

Cilj reklamnih spotova političkih stranaka vrlo je rijetko suvislo predstavljanje političkih programa. Politički spotovi ciljaju na osjećaje. Vrlo malo birača prije glasanja stavlja programe stranaka na stol, detaljno ih analizira i podcrtava ono što im se sviđa ili ono što im je sporno, pa tek potom donosi odluku. „Imamo plan“ ili ti „Morning in America“ ima za cilj potaknuti u glasača osjećaj optimizma i poleta. Taj osjećaj trebao se povezati kako 1984. za Ronalda Regana tako i 2011. za Kukriku koaliciju. Ljudi ne glasaju za programe nego za ljude u koje imaju povjerenje da obećano mogu i provesti. Osjećaj povjerenja je najveći kapital koji neki političar može posjedovati. On se teško stječe i lako gubi.

Ovaj unos je objavljen u Mediji i politika i označen sa , , , , , . Bookmarkirajte stalnu vezu.

2 odgovora na Samo za taj osjećaj

  1. anarhija weekly napisao:

    Bez obzira što je ekonomska situacija loša i što nitko nema para ni volje ulagati u nekakve lude kampanje, ipak je tužno što ni za jedan spot ili predizborni plakat ne mogu reći da mi je ok. Od one koalicijske kampanje od prije skoro 12 godina (SDP-ov spot “Želim živjeti kao normalan svijet”), nisam vidio ništa što mi je izazvalo ikakav osjećaj motivacije ili ponosa ili ikakvo osjećanje vezano uz državu, stranku, politiku ili nešto treće. Baš je sve bezidejno, već viđeno i preopćenito; jadno, jadno….

  2. Povratni ping: Neuspjela kampanja | Marin Knezovic

Komentiraj

Popunite niže tražene podatke ili kliknite na neku od ikona za prijavu:

WordPress.com Logo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš WordPress.com račun. Odjava /  Izmijeni )

Google photo

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Google račun. Odjava /  Izmijeni )

Twitter picture

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Twitter račun. Odjava /  Izmijeni )

Facebook slika

Ovaj komentar pišete koristeći vaš Facebook račun. Odjava /  Izmijeni )

Spajanje na %s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.